In-stream targeting op Facebook en Insta test ads in Reels

Uit een onderzoek van Ipsos uit november 2020 is gebleken dat Facebook en Instagram de meest populaire platformen zijn als het gaat om videokijkers die verbinding zoeken met een merk. Dit nieuwtje is natuurlijk niet aan Facebook voorbij gegaan! Zo hebben ze nieuwe targeting opties voor in-stream advertenties aangekondigd én testen ze met Instagram Reels ads. Het platform hoopt hiermee op meer interactie tussen merken en hun doelgroep.

Ten eerste komen er dus nieuwe targeting opties voor in-stream advertenties. Dat betekent dat je voortaan kan bepalen in welk type video’s jouw advertenties voorbij komen. Zo kies je dus relevante video’s uit die passen bij jouw advertentie. Het voordeel daarvan is dat je sneller de juiste doelgroep bereikt. Tot nu toe heeft Facebook een lijst van wel 20 videothema’s opgesteld waaruit gekozen kan worden. Genoeg keus dus!

Daarnaast wordt er ook getest met advertenties in Reels. In deze ads wordt in ieder geval duidelijk de tag ‘sponsored’ weergegeven voor meer transparantie. Ook gaat het platform zorgen voor een duidelijke call to action in de Reels advertenties. Teksten zoals ‘nu winkelen’ of ‘nu installeren’ kunnen in een CTA-knop geplaatst worden die onderin het beeldscherm zal worden geplaatst. Qua looks lijkt een advertentie verder sprekend op een normale Reel. Of je het in eerste instantie door hebt dat je naar een advertentie zit te kijken, is dus nog maar de vraag. 👀

Enorme groei voor Snapchat 📈

Dat bekende en relatief nieuwe platformen zoals TikTok groeien is geen verrassing, maar in de tussentijd mogen we de social apps die al wat langer op de markt zijn zeker niet onderschatten! Kijk bijvoorbeeld naar Snapchat: de social app heeft er in het afgelopen kwartaal 22% meer gebruikers bijgekregen ten opzichte van dezelfde periode in 2020. Hoe deze groei te verklaren is? De grote interesse onder adverteerders.

Snapchat stak afgelopen jaar veel tijd in het opzetten van samenwerkingen met grote merken. Dit heeft het platform voor adverteerders steeds interessanter gemaakt. Zo zagen we bijvoorbeeld 3D AR-filters voorGucci en The North Face voorbij komen. Mede door de mogelijkheden op het gebied van AR wilden meer en meer merken adverteren op het platform. Deze groei zorgde voor maarliefst 66% meer omzet dit jaar. Dus even een kleine reminder: past een AR-filter binnen jouw campagne?

The test is out: bedrijfsprofielen op Twitter!

Er komt meer bewegingsruimte voor merken op Twitter. Er worden namelijk bedrijfsprofielen ontwikkeld voor het platform. Zo’n profiel biedt bedrijven de mogelijkheid om meer aandacht en een podium te krijgen binnen het platform. Het concept verschilt niet veel met een bedrijfsprofiel op Instagram en Facebook. Zo kan er op deze account pagina meer informatie over het bedrijf worden gegeven. Denk bijvoorbeeld aan een website, contactinformatie en locatie📍.

Deze optie gaat kansen voor Twitter enorm uitbreiden. Dit is natuurlijk het perfecte opstapje voor bijvoorbeeld e-commerce op het platform. Hierdoor gaat Twitter steeds meer richting een commercieel platform 💰. Of dit goed of slecht uitpakt, houden we voor je in de gaten!

Instagram brengt influencers en merken samen

#ad en #sponsored; deze hashtags vliegen je om de oren als je Instagram opent. Influencers en merken werken maar al te graag samen, dus daar ziet Instagram kansen: ze zetten een marktplaats op om merken en influencers samen te brengen. Eerder gaf Instagram aan zich niet te willen mengen in samenwerkingen, maar nu er veel deals worden gemaakt, wil Instagram meer overzicht. Dit gaan ze doen door te investeren in een platform waar influencers en merken elkaar kunnen vinden. 🙌

Ook komt Insta met een ‘creators hub’. Dit is een webwinkel waar influencers zelf producten kunnen verkopen. Zo wil Insta dat influencers net wat meer over houden aan een samenwerking. Doordat de influencer op deze manier zelf iets kan verkopen, wordt het namelijk mogelijk om hier een klein bedrag aan over te houden. Komt Instagram te laat met deze ondersteuning? Of kunnen ze op deze manier toch nog een oogje in het zeil houden?