De uitdaging:
Hoe raak je jongeren in het hart?

Samsung is altijd bezig om jongere doelgroepen te blijven bereiken én beraken. Voor de promotie van de Samsung Galaxy product-range werd besloten om een lokale jongerencampagne (16-34 jaar) te voeren. Doelstelling was om de zichtbaarheid en voorkeur onder deze groep voor het merk Samsung te verhogen en zo op continue basis te werken aan het Samsung Galaxy merk-imago. Maar hoe doe je dat op impactvolle wijze?

We wilden met deze digitale campagne vooral de faciliterende rol van Samsung laten zien (bij het creëren van content) en daarmee de waarde te duiden welke het merk Samsung en meer specifiek de Samsung Galaxy product-range aan het leven van jongeren kan toevoegen. We maakten gebruik van een menselijk inzicht; de behoefte onder jongeren om te delen. Onder invloed van de pandemie is de behoefte om samen ervaringen te delen namelijk enorm toegenomen. Dat kan voor jongeren zowel on- als offline. ‘Samen’ is dan ook het sleutelwoord van deze campagne. We tonen aan dat als je creativiteit deelt, je het naar een nog hoger niveau tilt. En daarmee raken we een van de grote bezigheden van deze doelgroep; namelijk de urgentie die zij voelen om content te delen. Zeker als het gaat om hun grootste passies: muziek, dans en gaming.

Onze invalshoek: samen creëren op TikTok

Als je creativiteit deelt, ontstaan er immers de mooiste dingen. Door middel van creators’ content en TikTok’s nieuwe Spark Ads kreeg de campagne een organische kickstart. Producer-groep Sleazy Stereo maakt van allerlei bestaande geluiden hitjes. Samsung vroeg de groep om een remix van hun iconische telefoon-geluiden te maken. Daar wisten zij wel raad mee. En zij waren niet de enige, want onder andere zangeres Jet en danseres Mandy deden ieder in hun discipline mee. Hidde Rodeburg maakte het af met gitaar riffs en zo is de campagne klaar om te vliegen. Niet alleen voor de community, maar vooral ook door de community. Deze aanpak - geïnspireerd door het 'duet' fenomeen op TikTok - zorgt voor een native gevoel van de campagne. Hiermee werd een al te reclamisch gevoel voorkomen.

Alle video’s en creators kwamen vervolgens samen in de Hero-campagnevideo die ook buiten TikTok een ontzettend groot bereik kreeg dankzij de inzet van diverse Socials en YouTube. Door content partnerships met The Best Social en Vice in combinatie met OOH en OLV was de campagne voor jongeren niet te missen.

Het resultaat: een monster-hit onder jongeren

De campagne wordt onder de doelgroep (15-34 jaar) zeer goed herkent; namelijk 35% (normaliter scoren Samsung campagnes rond de 25%) geeft aan de campagne gezien te hebben. Dat de campagne echt raakte bleek uit het feit dat er maar liefst 6% significante groei was op merkoverweging (van 55% naar 61%) onder de doelgroep jongeren.

Dat de inzet van de digitale kanalen bereik kan realiseren bleek ook; maar liefst 78% van de doelgroep werd met deze campagne bereikt. De doelstelling van deze campagne; jongeren bereiken en beraken werd hiermee ruimschoots behaald. Deze jongerencampagne vormt tevens de basis voor meer campagnes het komende jaar. Samen blijft daarbij het sleutelwoord.

Visit us

  • Danzigerkade 15
  • 1013 AP Amsterdam
Copyright Blauw Gras 2020

Cookies

blauw-gras.com uses both its own and third-party cookies for technical, analytical and marketing purposes. By using our site, you agree to our use of cookies. Please consult our Privacy Policy