NL
EN

#Carnavalvrij met Bavaria

We waren nog niet koud binnen bij Bavaria en de vraag kwam of we mee wilden werken aan een campagne voor vrije dagen met carnaval. Er is weinig waar ze in het Zuiden meer naartoe leven dan carnaval of – voor de Limburgers onder ons – vastelaovend… dus ja, natuurlijk werken wij graag mee aan zo’n sympathieke campagne!

Wij waren in deze campagne samen met ons videolabel CLIFF verantwoordelijk voor de creatieve producties. De kick-off was de (online) commercial die we samen met Fama Volat – de creatieve owner van de ‘#carnavalvrij’ campagne – bedachten. Fama kwam met de gouden zet om Björn van der Doelen in te zetten als vrijheidsstrijder Sjefke Vaeren – een briljante verwijzing naar Che Guevara. Zo’n campagne valt of staat met het juiste boegbeeld, en het bleek dat Sjefke niet beter gecast kon zijn! Binnen enkele dagen veroverde Sjefke de harten van carnavalminnend Nederland. De campagne reikte zelfs ver buiten het focusgebied Brabant en Limburg!

Enkele dagen na livegang zaten wij met het Bavaria campagneteam – en CLIFF, Fama Volat, Mindshare, Newslab – in een achtbaan. Als een campagne zo’n vlucht neemt, moet je constant bijsturen. Bijna dagelijks wijzigde zowel content kalender als mediaplan. Tijdens een draaidag met Sjefke signaleerde we zoveel vragen naar de tussenstand, dat er direct een nieuwe videoboodschap werd bedacht, gedraaid en gepubliceerd! Over inhaken gesproken!

De campagne werd enerzijds ondersteund door conversie gedreven link ads, zoals een slimme Instagram-story waarin het leek alsof Sjefke je persoonlijke belde via Facetime. Maar we zette ook een breed scala aan andere social middelen in: van video updates met Sjefke, Sjefke webcare GIFs, een Facebook profielkader met ‘#carnavalvrij-banner’ tot een postergenerator om je lokale campagneposter te downloaden. De energie en flexibiliteit van de betrokkenen zorgden ervoor dat we tijdens de campagne ontzettend veel nieuwe elementen konden toevoegen. De campagne werd on the go opnieuw uitgevonden en ontwikkeld. De campagne reikte zelf tot politiek Den Haag, en via Twitter kwamen we in contact met Klaas Dijkhoff.

Dit contact legde de basis voor de kerst op de taart: in carnavalsstoet in Den Haag. Eerlijkheid gebied ons te zeggen dat we even moesten slikken toen de vraag kwam of we over een week met een paar honderd man voor de Tweede Kamer konden staan. Samen met CLIFF, Fama Volat, Newslab en Brownys organiseerden we de meest productieve PPM ooit: binnen 2 uur kregen event, script, persmoment en social aanpak vorm. En binnen een week stonden we met dweilorkest, een vrachtwagen met ruim 170.000 petities, zo’n 150 carnavalvierders, regionale en landelijke pers, Klaas Dijkhoff en natuurlijk ons Sjefke voor de deur van de Tweede Kamer. We made it!

Ontzettend gaaf om te zien dat er zoveel mensen aan de haal gingen met de campagne: van het publiek tot politici, retailers, pers, kroegen en verenigingen. We zagen Facebook-pagina’s omgetoverd worden tot campagne-pagina’s, parodieën op de commercial en talloze Sjefke’s tijdens carnaval.

Wij sloten de campagne zelf, ook geheel in stijl, af in Oeteldonk… Op naar de volgende, Bavaria. Proost!

CREDITS Blauw Gras: Isaac Diepenhorst, Dyon Verstegen, Fleur van der Eijk, Ruby Horstman, Shaun Voogd, Jordi van Putten, Marlotte de Vries.

CLIFF: Jonathan Smit & Raoul Oei.

Bavaria campagne team: Michel de Kruijff, Rinske van den Bos, Florent Renders, Erik Soeteman, Daan Mannaerts, Annewil Neervens, Damian Bott en alle anderen.

Fama Volat: Joris Raaijmakers, Tamberly Husson.

Mindshare:Emiel Spies, Eef Notten, Martine Schot.

Brownys Event Productions: Frederieke Sanders van Traa, Nick Bruynesteijn.

Newslab: Michelle van ’t Hof.

Overig: Jim van Aalst, Neal Kok.