NL
EN

‘t Ei van de Duivel

Brouwerij 't IJ en Duvel = <3

Brouwerij ‘t IJ en Duvel sloegen de handen ineen, en maakten ‘t Ei van de Duivel: een Black Rye IPA met een duivels karakter. Om direct het gesprek aan te gaan met de fans én hun duivelse karakter te testen is besloten om een live-video uit te zenden. De presentatoren van de video spelen het spel ‘Never Have Ei Ever’, waarin zij op stellingen reageren of ze dit wel, óf nog nooit hebben gedaan. De kijker speelt mee, en degene die het leukste/origineelste/hilarische antwoord geeft wordt beloond met een bierpakket! Hierdoor hadden de kijkers een duidelijke incentive om mee te spelen, wat voor veel engagement zorgde.

 

Never Have Ei Ever

Om dit speciale biertje bij doelgroep van beide merken onder de aandacht te brengen is er in de eerste fase van de campagne hoge awareness gecreëerd. Om mensen nieuwsgierig te maken plaatsten we verschillende video’s, waarin het duidelijk werd dat het ging om een samenwerking tussen Brouwerij ‘t IJ en Duvel. Daarna werd de naam en het label van het biertje pas bekend gemaakt: het ei was gelegd!

Brandvideo

De laatste fase van de lancering van de cobrew was de brandvideo. Door een mediacampagne is deze laatste fase van de flight breed uitgezet onder bierliefhebbers. De doelgroep van deze video was mensen die woonachtig zijn in de randstad, mannen én vrouwen. De campagne was gericht op lookalikes van de huidige fanbase van Duvel en Brouwerij ’t IJ, om zo een brede maar passende doelgroep aan te spreken. En dit heeft gewerkt! Deze video is 620.367 keer bekeken, en er is 1,764 keer met de video geëngageerd.

 

Wat kan ik voor jou betekenen?
  • Dyon Verstegen
  • Accountmanager