Werk

Impactvolle socialfirst campagne

Hoe claim je als robuuste bouwmarkt je plek in de decembermaand? Juist, met een tegendraadse campagne vol humor. Met de introductie van Derde Klusdag – de feestdag waar je wél naar uitkijkt – bewijst HORNBACH wederom dat zij de doelgroep echt begrijpt. Gebaseerd op scherpe inzichten rondom decemberverplichtingen (“wéér naar de schoonouders”) kwam de campagne tot leven. Slimme, terugkerende campagne-elementen zorgden ervoor dat de boodschap luid en duidelijk binnenkwam. Het hart van de campagne werd gevormd door de socialfirst campagnevideo.

Scheurkalender

Door het aftellen en de bijbehorende kalender zo sterk te verankeren in de campagne, verhoogden we de kans dat de boodschap bleef hangen bij onze doelgroep. Elke 2” view was voldoende om de campagneboodschap over te brengen. Daarnaast bood de kalender ook een ruim speelveld om elke dag relevant te zijn, bijvoorbeeld met de dagelijkse, humoristische klusquotes.

Kerstkaarten

Wat zijn jouw goede boornemens? Aanstekelijke woordgrappen op de HORNBACH-stijl sierden deze mooie set kerstkaarten. Binnen een mum van tijd wisten de echte aanpakkers deze kerstkaarten te vinden in de verschillende vestigingen. Prettige Klusdagen!

HB 3e Klusdag Carrousel Still01
HB 3e Klusdag Carrousel Still03
HB 3e Klusdag Carrousel Still04
HB 3e Klusdag Carrousel Still02

Opvallen

Centraal in deze social campagne staat het laden van deze compleet nieuwe nationale feestdag. Iedere social uiting laadt de campagnenaam en laat deze opvallend naar voren komen. De HORNBACH-fans worden er iedere keer aan herinnerd dat 27 december Derde klusdag is! Het concept, de creatie en productie zijn volledig door Blauw Gras uitgevoerd.

Resultaten Brand Lift

De brand lift study bevestigde onze verwachting: de boodschap van Derde Klusdag sluit perfect aan op de doelgroep! We kunnen niet anders dan concluderen dat Derde Klusdag op de kaart is gezet én wordt gekoppeld aan het merk HORNBACH.

Ad recall
+9,8% (21% boven benchmark)
Lift in top of mind awareness
+11,5% (539% boven benchmark)
HB 3e Klusdag Case Visual v4 1500x856
Hornbach Casevisual2 V3
Kalender visual 02 1500x856
Kalender visual 01 1500x856

Kom langs

  • Danzigerkade 15
  • 1013 AP Amsterdam
Copyright Blauw Gras 2020

Cookies

blauw-gras.com uses both its own and third-party cookies for technical, analytical and marketing purposes. By using our site, you agree to our use of cookies. Please consult our Privacy Policy