Van online event naar offline activatie
De Zalando zomercampagne staat bekend om de grote officiële revealparty waar influencers en de pers een preview krijgen van de nieuwe collectie. Helaas gooide corona in 2020 roet in het eten. Aan ons de taak om de toffe zomercollectie op een relevante manier onder de aandacht te brengen. Hiervoor ontwikkelden wij de Zo(o)mer campagne, met de bijbehorende pay-off: Business on the top, casual at the bottom. Een knipoog naar de outfits van thuiswerkers.
Shoot
Om het concept vorm te geven, organiseerden we een fotoshoot waar de Zo(o)mer-outfits tot leven kwamen. De modellen droegen boven een zakelijk kledingstuk en onder een zomeroutfit, iets waar veel thuiswerkers zich stiekem schuldig aan maakten zodat ze tijdens een Zoom meeting zichtbaar waren als de goedgeklede collega, maar mentaal hadden ze al de stap gezet om van de zomer te genieten na werktijd.
Persbox
Als kers op de taart kregen de perscontacten en influencers die normaal gesproken aanwezig zijn op de launchparty een speciale Zo(o)mer box opgestuurd. Deze box bestond uit een fashionable Zo(o)mer-outfit, een uitleg over de limited collectie en een QR-code die exclusieve toegang gaf om de hele collectie te bewonderen.
